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一、企業贊助

 

企業贊助的定義

 

1.      Gardner and Shuman (1987) 為贊助下了一個定義為：「支援企業目標（例如：增進企業形象）或達成行銷目標（例如：增加品牌知覺），對於目標或事件所做的投資。」

2.      Sandler and Shani (1989) 則認為：「贊助是企業提供資源（例如：金錢、人員、設備），以利組織執行各項事件或活動，用以換取企業與該項事件或活動的直接關係，並藉由這種關係來達成企業的行銷或媒體目標。」

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艾慢跑Eric香魚 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()